刚与北京互联网圈子的一大帮兄弟姐妹们吃完饭回来，继续跟大家唠唠这次微信公众分论坛的情况。现场的火爆情况超乎想象，论坛所在的会场早已爆满，有票都进不去，必须得戴绿色手环才能够进去。于是乎，猛科技同学调侃腾讯这次发布了便携式设备 – 绿色手环。其余未能进会场的，只能在报告厅看现场的视频直播。坑爹不必说，大部分人大老远的跑来这里看视频直播，那还不如待在电脑面前看网上直播得了。抱怨声、叫骂声均有，甚者都快打起来架来了。

老马去的比较晚，好歹凭着短信进了报告厅，刚坐下就听到边上的两位记者妹子在那里讨论，微信有那么牛逼么？张小龙和马化腾的面子真够大啊，看这帮人疯狂的那一股劲儿。一边窃笑一边环视一圈，发现现场有很多媒体的记者都在准备着码稿，没找到位置的也席地而坐了。不由得感慨一句，自媒体带来的冲击也挺大的，以至于这帮媒体都不得不搞现场直播了。

图1：火爆的会场外，人头都往各个门口寻找着进去的机会。

现场的情况大概就是这么多，张小龙的视频讲话算是亮点之一，但以此来安抚大伙儿的不满情绪仍欠缺点诚意。微信产品部助理总经理曾鸣的一段讲话干货也不多，该说的大家都听到了，不该说的大家有可能都还没听出来。而且，绝大部分的内容跟之前猜测的都差不多。既然本文是解读，那就是从老马个人的角度来看待这次没有马化腾、也没有张小龙的微信论坛。

图2：张小龙视频讲话，一贯的淡定而含蓄的神情。

公众帐号的划分是大家一直关注的问题，不管产品体验是否更类APP，关键还是很多人跳不出群发消息的这个怪圈。订阅帐号放进文件夹以及无提醒的方式对用户来讲改进了体验，但这并不代表订阅帐号的价值就被多出来一个操作步骤给抹杀了。源源不断创造高质量内容，获得订阅用户许可并支持的订阅帐号，一般来讲留存期是很长的。另外，订阅帐号每次更新内容的阅读率、滞后率会有所提高，换句话说，类似于腾讯新闻手机客户端了，只不过平台是在微信上。

至于服务号，每月群发一次，下发消息会有通知，但感觉还是有点无法接受。这也难怪，前期太过于鼓吹公众帐号的群发功能，以至于5.0的更新让人有点措手不及。服务号的接口应用会经过一个通用应用到定制应用的过程，接下来的按需开发将成为潮流，即行业解决方案。不同行业的不同企业情况都是不同的，第三方服务商暂时还没到转型的时候，毕竟这市场才刚刚被挖掘出来不久。反观这次的合作伙伴大会，微信提前灌输这种概念，也是让更多的人意识到这块，所以也就有了微信公众平台的功能分类。

分类是一个官方定的规则，5.0之后的玩法就得按规矩办事，凡越雷池一步的都将面临不可预知的风险。再者，企业转型为服务号是老马一向提倡的，但目前还是有太多的企业没有能力做好服务，只是想借助微信来提升销售，天真点的还想一蹴而就打造品牌。企业公众帐号下一步除了转型之外，还可以结合着订阅帐号来做。其实道理也很简单，如果企业没有能力每天持续地生产内容，那又何必去做订阅帐号呢？取舍决定了资源分配，不该做的真的可以下点决心不做。

接下来的另外一个亮点就是腾讯的媒体开发平台，还有100人的精品自媒体计划。阅读个性化，内容需求多样化的今天，搜狐与网易纷纷布局自媒体，腾讯自然也不会缺席。腾讯整合了多个流量平台来扶持自媒体的发展，最终也还是为了用户和收入。内容作为腾讯开放平台生态环境的基础组成部分之一，趁着微信自媒体的这一波浪潮，腾讯也算是在逐步地2.0化。媒体每天所发布的内容，除了自产，外包的其实也不差。再加上微信支付，自媒体人与腾讯实现了双赢，何乐而不为呢？现在的自媒体太缺少模式和平台，腾讯这一颗糖果诱惑力不小。说回微信，平台提供足够的资源了，用户的内容需求满足了，媒体的渠道问题解决了，而接下来的付费订阅打通了，良好的商业模式也跟着形成了。

最后说说微信支付，老马一直认为微信支付是一种整合。未来微信支付应用最广泛的领域还是在线下。而线上这块，例如财付通、支付宝等，要么为微信支付进行充值，要么为微信用户帐号进行充值。后者可能性会大一些，微信用户帐号就成了一个虚拟的钱包，虚拟的财付通账户。当然，以上仅为个人的猜测观点。

总而言之，此次论坛有得有失，若本文有遗漏解读之处，欢迎各位回复参与互动讨论。

文/马佳彬 （欢迎转载或分享到朋友圈）

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