这两天收到不少网友发来的问题，主要还是想了解自己的行业、自己的项目适不适合做微信。以前有太多的旁门左道，成就了一小部分人，搞跨了一大部分人。就如同老马在以前的文章中说的那样，这圈子还算挺乱的。单从草根这一阶层来分，里面就包括了黑客、站长、网赚流氓三大类。

黑客一向闷声赚大钱，怀抱理想的站长至今还在捣腾着网站，剩下的一些三教九流和急功近利的就搞起来了网赚。这倒不是说所有做网赚的都是流氓，网赚的范围很广，甚至包括了做站的站长们。

扯得有点远，说回有些人做微信为什么会被带到沟里去，最早还得归功于一些搞网赚的。无论是什么样的新产品、新平台、新媒体一面世，只要用户量一上来，流量一上来，就总有一班流氓流窜在上面寻找各种漏洞。老马觉得作为一个产品经理或运营经理，最头疼的事情莫过于平台广告泛滥，用户隐私遭泄，用户体验越来越差。要对付流氓，付出的人力物力也是不小的。

反观微信也是如此，不仅是个人容易被忽悠，企业也会一不小心上了套。不过说句实在话，有需求才会有供给。说到底，这样的乱局将会一如既往地存在，不消不灭，就如同立着贞节牌坊装着纯洁的度娘，披上虎皮装着细嗅蔷薇的新媒体一样，底线不是自己的，你给得起多少钱，我就敢露出几个点。

今天接到天津一个做房地产的哥们打来的电话，也因此成为了本文讨论的主题。他问了老马一个相当有内涵的问题，假如他们的项目老马接了，能不能做出效果。老马一向自恋，直接回了一句那是肯定的。这哥们一下子老不爽了，说什么肯定有效果啊，要是说肯定这么简单的词语我也会说。瞬间语塞，泪流满面，老马终于通过电话找到了知已，敢问世间二得起的有多少，能跟老马一较高低的又有几个。

所以，有句话说得很好，人一生所能站到的高度取决于脖子以上。道理再也简单不过，花了钱不讲效果，除非你真的是范伟，活该给赵本山忽悠。

做微信需要考核的效果分为两个部分，一个是推广，一个是运营。推广考核新客户转化成公众平台订阅用户，运营考核订阅用户转化成付费客户以及老客户的留存。没有推广何来老客户维护，何来成交率。网络营销做不好，做微信也纯属于瞎扯蛋。企业托管给专业的代运营公司不一定是最佳的选择，但有可能是不错的选择。

以目前绝大多数的中小企业和个体商家推广实力来说，想把订阅用户引进来，难度还是挺大的。这其实也是受到了外部环境的影响，平台越来越多，用户散落各处，传统的免费推广手段效果越发难以体现，若是真能做出效果的，无非是对细节问题把握得很好，再加上不错的创意，一下子引爆了眼球凑过来一帮人。

但是热度一散，策划与推广还得重新照着老路子继续绕圈下去，纠结不已是一方面，更多是能否再次取得往日的成功。如果是付费推广，那么获取订阅用户的成本是不低的，跳出以前传统互联网的营销困局，本以为微信能够帮助一把，殊不知回头看看自己走的还是以前的道路。

微信的效果不是一朝一夕能够做得出来的，说到网络推广也不是一天一夜就能讲完的。如果你想速成，那就用软件。软件即漏洞，漏洞迟早被封，先拔得头筹者，有如现在的微信大号，依然还在到处叫卖订阅用户。仔细一看，狠狠一榨，几百万的订阅用户真正有价值的能有多少。网络营销早就进入了精准化时代、数据化时代，纵观当今一二线互联网产品，没有收集用户隐私数据的五个手指头数起来都嫌多。

再不精明点，你做微信就out了。至今还有很多人沉醉于各种所谓的接地气成功案例，书上写的文章里编的，十有八九都经过粉饰，剩下一两个确实是真材实料的，那也是人家的老婆，学了思路照搬了技巧，无异于东施效颦。

扯了一大篇好像没啥干货，老马一直很想问大家一句，干货是什么？就算是真正的干货，傻到家的才会无条件对外分享。就算是干货，别说你那戒不了斯达舒的胃能够消化了。所以，没有干货，只有一如既往的扯蛋。不扯无知无名之蛋，腰好胃好身体好，自然从中吃嘛嘛嘛香。

文/马佳彬 （欢迎转载或分享到朋友圈）

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