今天给大家推荐一些文案写作方面的书，也算得上这个领域里比较难得的自学书籍，对于微信公号的内容创作或多或少会有点帮助。国内广告圈子里将自身经验集结成书的并不多，美国有一位叫约瑟夫-休格曼的广告大牛曾经写过一本《文案训练手册》，形式上以销售信为主，但总归算是一本不可多得的学习参考著作。美国人写书向来有个习惯，简单的道理能扯成一本几百页的书，所以休格曼的书拆开了也就三个观点，有兴趣的朋友可以拜读一下，休格曼确实是一位传奇的文案高手。

说回国内的现状，有那么点名字的人凑在一起商量着如何让名气更响亮些，于是乎出版了一本满嘴理论吹牛不上税的《金牌文案：学校不教的四十三堂文案课》，行业风气尚已经如此了，但买书我们还是有自己的选择权的，所以此书不建议购买，实质性内容不多，观念倒是一大堆，不适合一线工作者。如果你想提升一下文章的美感，可阅读广告圈人称“灭绝师太”许舜英的《大量流出》，领会顶尖创意人才是如何将文字玩弄于股掌之中，更能够深刻地感受到微博大V留几手的深厚写作功力。

下面重点推荐罗伯特-布莱的《文案创作完全手册》，布莱在书中强调广告的目的不是要讨好、娱乐观众或是赢得广告大奖，而是要把产品卖出去。很显然，布莱是一位务实的文案写手，他将多年的实战经验汇集成书，告诉你如何才能写作出极具销售力的广告文案。

好了，本期的老马笔记就分享到这里。如果你也有好东西，别忘了回复老马，下期推荐的或许就是你。

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文/马佳彬 （欢迎转载或分享到朋友圈）

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本期推荐公众帐号：和信商学院

子曰：君子和而不同，小人同而不和；

孔子说：君子讲究和谐而不同流合污，小人只求完全一致，而不讲协调。

和方能成信，也正如“君子之交淡如水，小人之交甘若醴”。

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