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这个标题的文章，以前似乎有人写过。但最近网上还是疯传杜蕾斯那份所谓价值三万的文案，一杜被奉为经典。不过，这个话题貌似有点扯大了。杜蕾斯的品牌通过大量结合事件的广告文案，配图在微博、微信等社交网络上传播，只要娱乐性足够、趣味性足够，取得好的效果难度并不是很大。与性相关的话题从来都是被人们茶余饭后挂在嘴边的，就好比很多段子手都擅长写荤段子。所以，其它行业的公司与杜蕾斯相比，从某种程度上来讲是没有可比性的。在广告文案这块也是如此，杜蕾斯的风格也并非不可学习。如果你想成为一个月入三万的文案，那么请往下接着看吧！

作为一名合格的文案，语文过关那是肯定的。当然，这里并非告诉大家要按照小时候上学那样写八股文。而是最起码唐诗宋词元曲、成语典故等或多或少得记得一些，经典的中外文学作品得涉猎一些。打下最基本的作文功底，还离不开对阅读的坚持。文案要看的并非只是教科书，对于步入职场的文案而言，需要阅读面广一些。另外，写好广告文案还得学会借鉴，经常阅读别人的广告也是必须的。买报刊杂志、上网看新闻、打开电视看节目，只重点看广告应该成为你的一种职业习惯。但是，想要写出杜蕾斯这种网络语言非常明显的广告文案，泡网那是少不了的。

没泡过猫扑、天涯、贴吧，你就不知道啥时候会出来个什么流行的网络词语。没看暴走漫画和十万个冷笑话，你就写不出调侃味道强且略带吐槽式的风格。没看网易新闻的评论、内涵段子，你就不知道原来网民是多么有才，这里面有多少灵感可以供你借鉴。没经常刷微博、微信，你就不知道哪些事件是可以用来借力传播的。所以，作为一名有逼格的文案，首先得跟网络世界接上地气。要不然，你就只能像传统广告行业的文案写手一样，写出“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”这样的文案。

在微博这样碎片化的强媒体平台上，段子是流传最快最广的，吸引受众传播的动力也比较强。网民上网终究较多的是娱乐，凡是能引起共鸣或者博人一笑的内容，大多文案不会差到哪里去。我们一起来看看杜蕾斯的几则微博文案，基本就能判断出其中的规律。这点与藏头诗或者换词造句有点类似，但不同的是杜蕾斯很会抓热门事件借力。如下图所示，杜蕾斯借助圣诞节，换词造句，硬是把自己的品牌或产品融入进去，甚至多了一层隐晦的意思，而这层隐晦的意思就是网络上所说的内涵。什么内涵冷笑话、90后非主流文化大多是如此。

“希望你今晚收到宝贝，而不是宝贝儿”，不明觉厉，带上杜蕾斯，安全。“戴上剩蛋帽，过好平安耶”，还是不明觉厉，剩蛋帽即杜蕾斯套套，戴上之后你就知道为何剩蛋。在活塞运动锻炼过程中，口号如果是喜欢喊欧美口味的，那可以叫“欧耶”。“耶”与“夜”谐音，如果这里把口号换成日本口味的“雅蠛蝶”，那就不合适了。所以，多分析杜蕾斯的文案风格，大多都是谐音词替换，热门事件替换词造句，热门语录替换词造句。还有其它的网络段子配图之类的就不说了，很多行业基本无法完全模仿。一套活塞运动可以有365种姿势，比广播体操和广场舞还多，你一个卖鞋的，请问能有多少种穿法呢？

老马这里就拿自己的一个学生企业作为例子，模仿杜蕾斯风格撰写下文案。这位学生企业名字叫“瑞隆表业”。没错，他们家是卖手表的。如果要借力事件进行传播，那么最近京东老总刘强东和奶茶妹妹分手的事件，可以说是绝配的。看到这一个事件，月薪三万的你灵感一来，创作了如下广告文案。“刘强东去年买了个奶茶表，今年却扔了？” 、“奶茶表，不是东哥想戴就能戴。”、“奶茶表如何投资收藏，刘强东好好学学吧！”….此处省略一万字，不懂得啥叫“苹果婊、绿茶婊、奶茶婊”的，请百度一下。这也说明，你离月薪三万还有点距离。

你可能觉得，这么没有节操的文案，我写不出来啊，写出来了我们老板也不会同意发啊。没错，你不玩儿，网民也没兴趣跟你玩儿，连点开看一眼都觉得没动力。好的文案一要抓住眼球，二要产生兴趣，三要被人乐道。微博最近有个事件叫“男友镜头下的我”非常火，那么换句话说广告文案为“表哥镜头下的表嫂”，是不是即把自己的产品融入进去，同时也借助了热门事件让网民产生共鸣，只要接下来的文案围绕去延伸，文案写好是顺理成章的事情。“表多说了，今晚可否一战？”，如下图所示，老马这位学生企业的官方微博，还可以借此在微博上跟杜蕾斯官微约个炮互动一下。（备注：表要为网络词语，意为不要。）

文艺一点不要那么低俗的话，那文案风格基本就有点偏向于散文。大部分旅游广告都会出现这样的风格，像《青年文摘》上面高逼格的文章多得是，张爱玲的作品也大把，文艺得双手十指细长皮肤白若无血，要想磨粗糙点那就搭配下《故事会》 。开玩笑，反正咱们都是文化人，犯不着装逗逼。想分分钟成为月入三万的文案，多看多写多想，这文案必备三多是跑不掉的。不过话又说回来，如果真有公司愿意出三万月薪请个类似杜蕾斯的文案，那老马早已哭倒在隔壁老王的怀里。不会装逼的文案不是好文案，不懂得吹牛逼的文案分分钟被炒鱿鱼。唉，不多说了，搬砖去！

文/马佳彬 （欢迎转载或分享到朋友圈，转载请注明出处，否则轻者追究举报，重者不孕不育）

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