私域活动策划中，有关于活动主题和类型的选择面很广泛，比如节日主题，业内经常有媒体会发布一些营销日历以供参考，这些都是基于外部大环境的选择。再如品牌主题、会员主题，则是基于内部经营活动的选择。无论哪种选择，最终的活动载体都比较类似，那就是微信。

离开了微信这样一个超级移动IM工具，再去选择一个替代品很难，这也就是为什么我们看到很多活动案例，基本都是使用微信群、小程序、公众号、朋友圈等载体去操作的。假设换成抖音、小红书之类的平台，你又会发现社交关系没那么强，甚至不足够。做私域就是做人的生意，没有了社交关系还怎么玩。

所以接下来老马所分享的活动类型都是基于微信平台去实现的，在这之前，我们先细化一下常见的活动主题，以免有些小伙伴在实际策划中挠破头，老追求啥创新立异的活动噱头。前面提到的节日和品牌会员等主题，都涵括在内的。私域活动也不完全是纯线上的，线上线下结合，更有利于扩展渠道获取高价值用户。

那么，线上的活动一般可以划分为主题日活动、用户留存活动、用户拉新活动、用户促活活动、品牌大促活动、社群活动、跨界联合活动等。线下活动则可以划分为社区活动、展会活动、年会活动、答谢活动、快闪活动、见面会活动、用户自组织活动等。

线上跟线下活动的区别在于载体不同，流程和规则也不同，线下更需要注重资源的整合调配，人员的培训管理，现场情况的把控等，相对而言，线上举办的活动频次会高一些，因而接下来会分享一些常见的活动类型，至于线下的就留待各位自行去策划和实践。

线上常见基于社群的活动有如下几种形式：

1.邀请分享，主要是做拉新，老用户或种子用户邀请新用户，邀请好友加入社群后获得相应的红包、优惠券等奖励。

2.游戏促活，主要是为了活跃用户，比如签到打卡、摇骰子比大小、猜谜语等，用户完成以上动作则可获得相对应的奖励。像签到打卡，还可以跟会员积分长期挂钩，用户通过累积的积分提升会员等级，或兑换奖励。

3.抽奖免单，除了能活跃用户之外，还能促进销售。抽奖奖励可以是产品、也可以是优惠券，前者提升社群活跃度，后者诱导用户下单。免单更是促销的利器，常用于生鲜食品、日用百货、母婴用品等快消品的销售。

4.接龙拼团，这两种活动形式比较常见，纯团购群不在讨论范围内，一般情况下定期的接龙拼团活动，也是一种促销活动。

5.会员晒单，会员福利日活动除了促活之外，还能筛选转化一波非会员用户，晒单有礼有奖同样是促销手段。

6.促销组合，这类活动在电商领域是司空见惯的，比如打折、满减、秒杀、抢购、优惠券、买就赠、搭配凑单、加价换购等，此类均可借鉴应用于私域活动。

以上活动类型可能整理得不够完整，各位自行查补。至于想再找些类似的案例参考一下，可以去网上搜索，一搜一大把。还是那句老话，如果作为一名私域运营人员，基本的活动主题流程规则和宣发文案都不会写，看再多案例也是没有用的。道理很简单，给你抄都不会抄。