像微信这样的大平台，更新点功能都能引起一大波的意淫，尤其是搞培训的，讲师们拿过来一通包装，又有新内容可以讲了，学员们也不乏味满意了，至于谁割谁被割，扯不清的事情。

搞培训最头疼的还是内容问题，长期输出迟早都会枯竭的，这个时候除了炒冷饭，就得紧跟潮流东抄西抄，毕竟学员听多了短视频跟小红书种草都会吐的，招生也变得更难，除了竞争，就是“干货”不行，变水货了。

扯远了，今天要跟大家聊聊的是微信小店最近推出的“送礼物”功能，操作上是需要你在微信里面搜一搜，比如搜“包包”，出来一些商品后，点击商品有显示“送礼物”的按钮，即可发送给微信好友。

微信好友就能收到一条卡片信息，点进去选择好商品填写收货地址，最后等待商家发货。整个流程就这么简单，跟你在淘宝偷偷给老婆买了LV包包，收货人填她是一个道理的。

唯一不同的是，你老婆不知道你在淘宝给她买了个LV包包，她收到后会很惊喜。而你通过微信小店“送礼物”的形式给她送了一个LV包包，那她就提前知道了。

因此，在传统送礼的场景中，正常是送礼人通过询问、打听、广泛征求等形式，去了解收礼人的喜好。比如小红书上经常有帖子问，情人节送啥礼物给对象最好等等。这是在收礼人不知情的情况下，通过送礼物给对方创造惊喜。

微信小店这种“送礼物”的场景，更像是熟到不能再熟，都不再需要创造什么情绪价值的情况下去送礼。比如中年老夫妻，父母与孩子等等，今年孩子考了100分，得送个小天才手表，孩子自己张嘴要的，诸如此类。

这种场景的潜在需求有多大，还适用于所谓熟人社交的微信么？答案是不一定的，更何况微信也已成长到不完全熟人社交的阶段，所以这个功能顶多只能算是有胜于无，无了也就那样。

毕竟，淘宝拼多多京东要复制很简单，无非就是你选择完商品之后，不通过微信而是通过短信加链接的形式，发送到收礼人手机上，人家点开也能填写收货信息实现收礼，一点门槛都没有，唯一的区别就是体验不一样。

再者，这对于微信小店的运营而言，始终是隔靴搔痒，解决不了根本的流量问题，只靠微信的搜一搜，公众号以及商家自己引流，无疑撑不起交易，换句话说，微信小店就只能算是一个工具，有不代表能行，能卖货，没有客户体验又差一点，属于配套设施罢了。

没有流量，剩下的都是扯蛋，开实体店也是一样的道理，像以后微信推出啥功能，啥产品，你只需要抓住一些本质，基本就能判断这东西有没有价值，我需不需要。

微信真正意义上的几波红利，包括了朋友圈，社群，公众号，以及诱导分享。朋友圈更早一点，那个时候也诞生了微商，诞生了社群，还有就是早期的公众号，内容匮乏时期能够吸引不少粉丝关注，就跟抖音早期做号一个道理，起号很快，涨粉也很多。

最后就是诱导分享。微信营销的本质就是诱导分享，回头想想当年那些多级分销，微信睁一只眼闭一只眼的拼多多砍一刀等等，自从微信收紧严封之后，再也很难玩转起来。为啥？这些都触动到了微信的软肋了，是痛点中的痛点。

所以，离开了诱导分享，没有了社交圈子裂变带来的流量，玩啥都很困难，什么公众号运营，私域运营，微信电商运营等等都更加地考验时间精力和钞能力，视频号虽然有一波小红利，自从抖音快手大批难民涌入之后，也分发乏力，僧多粥少了。

总结一下，假设你前面都认真阅读认真思考的情况下，相信你的观点会跟老马有一点相似，那就是微信小店“送礼物”，最后送个der！